Ein Flashmob ist eine Internetbewegung, die verabredet, sich zu einem gleichen Zeitpunkt an einem gleichen Ort zu versammeln und dann die gleiche, verabredete Handlung auszuführen.  (Beispiel: morgen um zwölf Uhr gehen wir alle zum Hauptbahnhof und klatschen gleichzeitig in die Hände). Warum auch Ihre Werbestrategen nur den Kopf geschüttelt haben und nicht gesagt haben:"Fein, dann kommt doch alle mal um zwölf Uhr bei mir einkaufen" ist doch eine naheliegende Frage, oder? Warum und wodurch haben Ihre Strategen denn gewöhnlich Ihre Ideen? Durch ihr Studium? Eher nicht! Das Studium ist nur ein nützliches Grundwerkzeug um Ideen als sinnvoll, durchführbar und nicht durchführbar einzuschätzen und um Strategien organisieren zu können. Ihre guten Ideen haben Werbefachleute, wie jeder andere Mensch, wenn sie die Umwelt, in der sie leben und an der sie Anteil nehmen (und deren Statistiken sie selbstverständlich lesen) mit wachen Augen betrachten und die Vorgänge in den Konsumenten verstehen. Wenn man kein Teil dieser Welt ist, kann man auch keine Werbung dafür machen.

Das ist bei "Sozialen Medien" nicht anders. Anders, als bei der Suchmaschinenoptimierung, welche ein mathematischer, semantischer und erlernbarer Prozess ist, sind soziale Medien wie Facebook, Twitter oder Myspace echte Gesellschaftsformen. Wenn ein Werbefachmann kein Teil dieser Gesellschaftsform ist bzw. die Mitglieder sozialer Netzwerke für ihn nur Menschen sind, die anders funktionieren als er selbst, dann wird kein "Social Marketing Seminar", keine Xing-Gruppe und keine FML Programmierkenntnisse (Facebook Markup Language) etwas an der Tatsache ändern, dass er kein Gefühl dafür entwickeln wird, was bei sozialen Medien funktioniert und was nicht funktioniert.

Ein "Social Media Freak" ist jedoch nicht das, was ich meine. Als Werbestratege sollte man immer ein objektives Auge für eine Bewegung behalten. So sind alle anderen (erlernbaren) Qualifikationen, wie das Auswerten von Statistiken und Trends, oder die Erfahrung im alltäglichen Werbegeschäft wichtiger, als je zu vor. Dennoch hoffe ich, verständlich gemacht zu haben, dass Sie bei der Auswahl und Beurteilung Ihres Social Media Partners, auch gewisse "weiche Faktoren" nicht vergessen sollten. Wir Marketing Strategen sollten nicht vergessen, dass unsere Werbung am besten wird, wenn wir uns als Teil unserer Zielgruppe fühlen.

Als Inspiration nun, was Aktivisten in San Francisco aus der Flashmob Bewegung gemacht haben: Den Carrotmob!
Hier verabreden die Organisatoren mit Händlern, dass Diese gewisse Umweltmaßnahmen umsetzen müssen, wenn der nächste Einkaufs-Flashmob bei Ihnen stattfinden soll:
 

WWW.CARROTMOB.ORG