Wenn Sie sich für die Keywords entschieden haben, mit denen Sie den Suchmaschinen vermitteln, was Ihre Seite beinhaltet und diesen Inhalt erfolgreich haben indizieren lassen, dann ist die nächst wichtige Frage, als wie wichtig Ihre Seite in Bezug auf Ihre Keywords und Inhalte bewertet wird. Wenn die Keywords auch in Ihren Texten zu finden sind (Onpage Optimierung), dann orientiert sich die Suchmaschine zusätzlich daran, wieviele Seiten, die möglichst vom gleichen Thema handeln, Ihre Seite für so wichtig erachten, dass sie einen Link auf Sie setzen. Man spricht hier von relevanten Links. Oder auch von der Linkpopularität Je höher die Seite, die den Link zu Ihnen setzt, in Bezug auf Ihr Thema bewertet ist, desto mehr hebt dieser Link auch die Bewertung Ihrer Seite. Webverzeichnisse rücken seit der paid Link Debatte immer mehr aus dem Focus, da es schwer geworden ist, dass Google einen solchen Link akzeptiert.